直通車匹配方式是什么？怎么選擇？

現在商家們在直通車的運營和推廣，那肯定是需要先去了解一下淘寶直通車的匹配方式，然后再結合自己的店鋪特點去選擇。那么直通車怎么選?

1、廣泛匹配

當買家搜索的詞中含有與您所選用的關鍵詞相關度高或是含有選用的關鍵詞，那您推廣的寶貝有可能獲得展現機會。

比如： 以關鍵詞“手套女”為例，當買家搜索手套女、手套女冬可愛、手套女韓版，手套等時，您的寶貝就會有展現的機會因為包含了您所設置的關鍵詞或與您設置的關鍵詞相關。廣泛匹配能挖掘更多潛在的客戶，帶來更多的流量，也節省時間。因此，廣泛匹配是應用最多的匹配方式，也是系統默認的匹配方式。

2、中心詞匹配

是買家搜索的詞包含您所設置的關鍵詞時，您推廣的寶貝就有機會展現。如以“英語教材”為例，買家搜索英語教材、小學英語教材、英語輔導教材、新概念英語自學教材等時，因為完全包含了您設置的關鍵詞，則寶貝有展現的機會。流量較多。

3、精確匹配

買家搜索的詞與您所設置關鍵詞完全相同(或是同義詞)時，您推廣的寶貝才有展現的機會。以關鍵詞“連衣裙”為例，只有買家搜索連衣裙的時候，您的推廣寶貝可以得到展現的機會;

若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時因與您設置的關鍵詞不是完全相同(或者是同義詞)，則您所推廣的寶貝就沒有展現的機會。雖然用了精準匹配帶來的流量會少了很多，但是帶來的流量都是非常精準的。

怎么選?

在匹配的過程中，首先要考慮到的是關鍵詞的展現數據。

以前玩過直通車的賣家可能知道，前期添加是個左右的關鍵詞去做權重，到后期權重上來之后，再繼續擴充其他的關鍵詞，這樣的方法在現在根本是行不通的。

因為以前剛添加的關鍵詞有足夠多的展現量，但是現在添加關鍵詞，一加進來就會發現計劃權重非常薄弱，展現量非常的少，少得可憐。

哪怕有時出價顯示排在第一名時展現也會非常少，因為這個排名是虛假的，因為計劃權重并沒有上去，展現數據也不會得到匹配，尤其是小眾的類目，本身展現量就很薄弱，如果開啟精準匹配，基本上很少能獲得展現數據。

對于搜索量特別大的類目而言，比如服裝類目，完全可以用精準匹配來匹配掉的，因為本身的數據量非常高。

如果真的要追求廣告成本低，建議用廣泛模式，因為精準有時使得獲取流量的能力困難，只能抬高出價獲取展現量;如果開啟廣泛，會發現同樣出一塊或者五毛的價格，獲得的展現量會更多。